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ロゴマークの内奥にある表現内容を、
印象強く造形化したシンボルバリエーションで、企業イメージを鮮明にします。
企業アイデンティティ（イメージ）を反映した
コミュニケーション・グラフィックとして使用できます。
シンボルバリエーションは、アプリケーションデザインに、強い輝きをあたえます。
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英語の「mark」には、特色づける、特徴を示す、目立たせるなどの意味があります。
シンボルマークは、こうした内容をシンプルな造形に圧縮しています。
それは、視覚情報として、視認性を高めるためです。
複雑なデザインは、小さいサイズ（名刺に使う等）や、
TV CMなどの瞬間的な露出に、明解な認知がされません。
イメージの脈絡が張り巡らされた、表現内容の豊富なデザインは、
下図の事例で示すように、表現上の規制が解かれると、
魅力的な造形へと解凍、解放することができます。
見込み顧客、消費者の心理的プロセスモデルとされている
「AIDMA (アイドマ)」の法則があります。
Attention (注目)→Interest (興味)→Desire (欲求)→Memory (記憶)→Action (行動)
という心理プロセスです。
視覚情報としてのシンボルバリエーションは、
この心理プロセスの「Attention (注目)」「Interest (興味)」に強く働きかけます。
特に企業そのものを売り込む必要が生じるコミュニケーションや、
ブランドなどで、媒体への魅力的なデザイン展開としてデザイン開発されます。
人々や社会に、自社の魅力、実力を浸透させるにも、
「Attention (注目)」「Interest (興味)」に訴えることは重要です。
しかし、ロゴマークで創られたテーマが、シンボルバリエーションに
すみずみまで浸透していなければ、焦点のぼやけたものになります。
足し算のように後から、必要に応じて、
その時々に恣意的（気まぐれ）に付け足すようなデザインは
企業イメージが、次第に変質しやすく、デザインした狙いや意図が薄まっていきます。
引き算のように、内から引き出して造形化できるだけの
シンボルマークの内容が重要です。
シンボルバリエーションの魅力は、
シンプルに圧縮されたシンボルマークの表現内容から生まれます。
シンボルバリエーションに限らず、企業デザインは、
全てを貫きながら、魅力的な表現を誘発する核としてのシンボルマークの存在が全てです
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RV車を中心としたユーズドカー販売店です。RV車とは、レジャービークルといわれる
アウトドアを楽しむ4WD車（4輪駆動車）のことです。
中古車販売店は、展示場を囲う壁面のデコレーションが
その場の雰囲気を支配するためデザイン上軽視できないものです
あらかじめ、シンボルマークをデザインする前から解決すべき問題として
壁面デザインを意識して、すべてを同時にデザインした事例です。
自然の中で過ごす楽しいシーンをイメージして、
太陽の動き、月の動き、星座の輝き、昼の魅力、夜の魅力として、
自然の中で過ごす時の流れの中で感じる喜び、楽しさを描いています。
シンボルマークではその魅力を圧縮し、
シンボルバリエーションでは逆に解放しています。
それは、内奥にある企業の魅力を、コミュニケーション・エネルギーとして
最大限に発揮できる企業デザインシステムです。
